Entrevista en la radio “La voz de la península” a la profesora Nasly Proaño, docente de la carrera de Marketing

Entrevista: Nasly Proaño, Docente de la carrera de Marketing de la Universidad de Las Américas, referente al tema del Marketing Digital, sostuvo que tras la llegada de la pandemia, este tema ha tomado más fuerza en esta época. Entre los temas principales están el conocer al cliente, analizar la disposición del tiempo con el que se cuenta, considerar la inversión, proyecto de la empresa, es indispensable en estos tiempos contar con información en la web. Agrega que el Marketing Digital es un empuje para la marca o negocio para que se posesione en el mercado. La competencia debe tenerse en cuenta y revisar sus estrategias para mejorarlas en nuestra empresa. Detalló que las clases en el centro universitario se dan de manera presencial y no presencial, ya que cuentan con tecnología de punta para que las clases digitales sean de manera óptima.
Vea la entrevista en  https://udlaec-my.sharepoint.com/:v:/g/personal/lisbethliliana_arroyo_udla_edu_ec/EaBg-8FqIBVOpiF-wJd4hYoB0udSQKAjLERa4OScrpGENQ?e=opEwYl

AMA Collegiate Case Competition “Prime Student”

 

La AMA Collegiate Case Competition es un evento anual que reúne a los mejores estudiantes de marketing para trabajar en un desafío comercial presentado por una organización patrocinadora. El patrocinador del caso proporciona un problema de marketing detallado y busca obtener la perspectiva de los estudiantes de AMA. Los estudiantes desarrollan una estrategia de marketing en esta competencia reconocida a nivel nacional dentro de EEUU.
Este año la empresa auspiciante fue Amazon en su categoría “Amazon Prime Students”.

Entre los chicos integrantes de la versión Club de Marketing /AMA capítulo Ecuador se definió al igual que en otros años la participación en el mismo, para ello se realizaron diferentes reuniones y talleres de trabajo.

El caso consistió en buscar información y desarrollar los siguientes aspectos:

• Análisis Situacional
• Target del mercado
• Investigación de mercados (primaria y secundaria)
• Posicionamiento, estrategia y objetivos
• Tácticas de marketing
• Métricas
• Presupuesto

Con el soporte de Gabriela Aguirre, docente tiempo completo de la carrera, los estudiantes participantes en el AMA Collegiate Case Competition 2021 fueron:

  • Carlos Zárate
  • Fernanda Aguila
  • Daniela Garzón
  • Franchesca Bahamontes
  • Juan Diego Vivero
  • Fátima Marmol
  • Doménica Jibaja
  • Victoria García
  • Ethel Encalada
  • Juan Posligua
  • Emilio Rodriguez
Los estudiantes asumieron de forma responsable y profesional el reto que se habían impuesto y cada uno fue diciendo cuales eran sus fortalezas y aquellos puntos en donde ellos podían aportar.

Estaba claro que era un reto difícil porque se competía con universidades que están en el país de origen del auspiciante y que para ellos la búsqueda y desarrollo de la información era más fácil.

Los miembros del  capítulo Ecuador de AMA se dividieron en dos grupos y a su vez cada grupo se subdividió acorde los temas que luego se presentaron en  talleres de trabajo en donde se compartía la información y se afinaban las ideas.

Las fechas de la realización del caso fueron complejas, octubre, noviembre y primeros días de diciembre. Fueron horas largas de trabajo, pero al final se logró el objetivo con mucho esfuerzo, estrés, risas y un compartir entre todos, que es lo que hace, de esto una experiencia inolvidable.

Enredos digitales del Marketing

 

“Enredos Digitales del Marketing”, y se realizó durante la semana del 31 de mayo al 04 de junio de 2021, en dicho evento se organizó seis actividades y dos charlas relacionadas con Marketing, en donde se logró la interacción entre estudiantes de diferentes carreras y los miembros del club. En la primera charla se abordó el tema “Sonic Seasoning como estrategia de Branding” con el expositor Felipe Reinoso-Carvalho; en la segunda charla se abordó el tema “Marketing en tiempos de pandemia” con el expositor Pablo Torres. Con respecto a las actividades realizadas en esta semana, dos de ellas fueron dinámicas por medio de historias de Instagram y las otras 4 se dieron mediante reuniones en Teams. En cada una de ellas se pudo aplicar y aprender nuevos conocimientos, así como, conocer y divertirse con estudiantes de la universidad.
Enredos digitales del marketing fue realizado para crear una interacción entre todos los estudiantes de FACEA mediante la realización de un evento con actividades y brindar información y nuevos conocimientos a través de las charlas que se realizaron, con el fin de que nuevas personas se involucren y conozcan al club.
Participaron durante la semana los estudiantes activos y graduados de la UDLA, principalmente de la Facultad de Ciencias económicas y Administrativas. Asimismo, en las charlas, existió una minoría de asistentes externos a la UDLA.
Los auspiciantes del evento que entregaron premios

  •  Charlotte English School
  •  Dou Ecuador
  •  Dunkin Donuts
  • Di Serggio
  •  Brookies
  • Taets
  •  PizzaSA

Taller internacional de canales de distribución

 

Los estudiantes de la carrera de Marketing que tomaron la materia Marketing Avanzado, durante octubre y noviembre de 2020, participaron en un proyecto conjunto con estudiantes de la Universidad de Los Andes de Bogotá-Colombia

Vivenciar como funciona la teoría en la práctica fue la esencia del trabajo de campo de canales de distribución físicos y digitales; compartiendo experiencias y resultados entre los estudiantes de marketing de Colombia y Ecuador

Se estructuraron grupos de trabajo, para cada categoría de producto y un sitio de venta asignado  en Bogotá y en Quito. Las empresas involucradas fueron Alpina, Nestle, Kellog´s, Bimbo, Colgate y Unilever.

Este proyecto permitió a nuestros estudiantes:

  • Describir, analizar y comparar la estrategia de distribución en la categoría de producto de la empresa asignada, en los dos puntos de venta asignados (físico y digital), considerando los siguientes aspectos: ubicación, exhibición, espacio asignado, cabecera de góndola, tamaños, precios, y marcas.
  • Describir con qué marcas compite la categoría de producto asignada en cada uno de los puntos de venta.
  • Analizar cómo la estrategia de distribución observada en los dos puntos de venta se articula con la estrategia en las otras variables de marketing: precio, producto y promoción.
  • Realizar sugerencias para el proveedor de la categoría asignada que le permitan mejorar su estrategia de distribución.

Los grupos participantes no solo fueron responsables de recopilar y analizar la información in-situ, sino también responsables de transmitir la información de forma eficiente a su grupo par colombiano de forma colaborativa y responsable, generando un aprendizaje de alto nivel.

Adrián Proaño Díaz nos cuenta que con la presencia de la pandemia del Sars Covid-19 nuestras vidas han cambiado de muchas maneras incluyendo nuestros estudios, pero como en todo hay momentos buenos y diferentes de los que podemos aprender, cómo fue el trabajo de Presencia de marca en canales de distribución específicamente en supermercados ecuatorianos que posteriormente compararíamos con Colombia.

Para investigar nuestra marca, escogimos Alpina No fue algo difícil adaptarnos al medio digital por ser una generación que creció con el desarrollo digital, pero diferente al momento de aplicar marketing y todas las posibles herramientas del mix promocional, siendo esta una experiencia enriquecedora dejándonos comprender que marketing digital no solo son redes sociales y puede ser aplicable de nuevas e innovadoras formas.

Al presentar nuestros trabajos con nuestra contraparte en Colombia logramos conocer la diferencia que existe en los países, aun siendo estos países vecinos, lo que nos ayuda a ampliar de a poco una mejor percepción y consciencia de lo que implica realizar buenos estudios tanto de marketing como de mercado, por lo que, si no conoces a tu cliente realmente nunca llegaremos a ser todo lo que nuestro potencial permite.

Clase Virtual UCEMA


El profesor Leonardo Calle realizó una clase virtual dirigida a los estudiantes de la Universidad del CEMA de Buenos Aires, Argentina, sobre el tema Introducción al análisis de sentimientos. La conferencia estaba enfocada al uso de tecnologías digitales y de inteligencia artificial en redes sociales para medir los sentimientos de los usuarios.

Visita al departamento de Marketing de la UDLA

El día 17 de enero estudiantes de la carrera de marketing visitaron el departamento de Marketing de la UDLA.
Tuvieron la oportunidad de conocer en detalle cada una de las áreas del departamento, así como del personal que labora en el mismo.
En un ambiente cordial y ameno se informaron de cómo el departamento de Marketing gestiona las distintas redes sociales y las nuevas tendencias de marketing digital; Las diferentes campañas publicitarias fueron explicadas y su evolución y adaptación a las nuevas tendencias.