Profesores del área de Marketing
Marketing de género: Entrevista en radio Gitana
| Diana Caamana, especialista y docente de Marketing de la Universidad de Las Américas, manifestó que el marketing de género debe ser tratado con bastante delicadeza, puesto que abarca un tema un tanto más complejo, un tema más de actualidad y recordar que el tema de género va evolucionando en cuanto como una sociedad va avanzando, entonces, obviamente todas las marcas y las empresas lo que hacen siempre es buscar satisfacer las necesidades de los consumidores y para ello obviamente se crean productos que son específicos para cada uno de los géneros. “El marketing de género en sí lo que hace es buscar satisfacer las necesidades para cada uno de los géneros que nos encontramos en la sociedad, no siempre va a ser generalizado, porque cada sociedad obviamente tiene sus costumbres y su idiosincrasia como tal, por lo tanto, se debe adaptar a cada una de las sociedades”, mencionó Caamana. |
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Visita a islas Claro
| Estudiantes de la materia Investigación de Mercados, en compañía del profesor Leonardo Calle, visitaron las islas de Claro en los centros comerciales Quicentro y El Condado Shopping. |
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CLARO es la empresa líder en servicios integrados de telecomunicaciones en Latinoamérica. El despliegue de su plataforma de comunicaciones de clase mundial le permite ofrecer a sus clientes un portafolio de servicios de valor agregado y soluciones de comunicación mejoradas móviles y fijas (telefonía fija, internet, datos y televisión de paga). CLARO impulsa la conectividad e invierte en el país para unir a los ecuatorianos por aire, mar y tierra a través del satélite Star One D2, el Cable Submarino del Pacífico Sur y más de 11.500 radiobases y fibra óptica. Es una de las más grandes generadoras de empleo en el país con más de 2.800 empleos directos y 300.000 indirectos; además cuenta con más de 5.500 puntos de venta, 70 Centros de Atención a Clientes y canales de atención 24/7. El Consorcio Ecuatoriano de Telecomunicaciones S.A. CONECEL (CLARO) inició sus operaciones en Ecuador en el año 1993, y en el año 2000 pasó a ser parte del grupo América Móvil, empresa líder en servicios integrados de telecomunicaciones en Latinoamérica. |
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La revolución de las ventas digitales
| El club de Marketing organizó la conferencia “La revolución de las ventas digitales” contando como expositor invitado con Santiago Hidalgo del Banco del Pichincha |
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El Banco Pichincha es el mayor banco privado de Ecuador. Su propietario es el Grupo Pichincha, grupo empresarial ecuatoriano que incluye las compañías de asociadas con el banco y empresas relacionadas |
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Visita a KANTAR
| Estudiantes de la materia Conducta del Consumidor, en compañía del profesor Leonardo Calle, visitaron las oficinas de KANTAR, donde fueron recibidos por ejecutivos de la empresa quienes compartieron su metodología para entender el comportamiento de compra del consumidor mediante sus investigaciones de mercado. |
| Kantar es la empresa líder mundial de datos, insights y consultoría. Ayudan a sus clientes a entender a las personas e inspirar su crecimiento.
En Kantar trabaja con datos y hechos demostrables para ofrecer insights y recomendaciones accionables a sus clientes de todo el mundo. Tienen una comprensión única y completa de cómo piensan, sienten y actúan las personas a nivel global y local en más de 90 mercados. |
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Proyecto Ecopacific
| Estudiantes de la materia Innovaciones de Marketing, bajo la dirección del profesor Milton Gallardo, desarrollaron propuestas promocionales innovadoras para la empresa Ecopacific. Estas propuestas fueron evaluadas por personeros de la empresa. |
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Ecopacific brinda más de 200 productos a todo el Ecuador. Liderar la categoría de jugos y frutas en el canal moderno del país. Ecopacific se fundó el 2008 a través de la fusión de emprendimientos familiares: Limón Ecopacific, Coco Freeze y Hortilisto. |
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Top 10% Worldwide
| Dentro de la materia Gerencia de Marketing nuestros estudiantes trabajan en equipos usando el simulador Marketplace. Las decisiones tomadas por el equipo CYCL3D le llevaron a alcanzar resultados muy altos en la simulación, tan altos que se ubican en el top 10% a nivel mundial de los mejores resultados obtenidos en esta simulación desde su creación hace 20 años. |
| ¿Qué es una simulación de Marketplace?
Marketplace es un juego gerencial que proporciona a los estudiantes un entorno empresarial simulado en el que los participantes utilizan sus conocimientos de negocios, adquiriendo una experiencia real. Los estudiantes aplican la teoría de los cursos de marketing, finanzas, manufactura, recursos humanos y ventas en situaciones prácticas, desarrollando así la habilidad empresarial, pensamiento crítico y toma de decisiones en equipo para generar un resultado que luego será medido por el Balanced Scorecard.
¿Qué hacen los alumnos en la simulación para desarrollar habilidades empresariales? Los equipos inician y administran su propia empresa comercial. Los jugadores crean carteras de productos, desarrollan marcas, definen su propuesta de valor para cada segmento, crean campañas publicitarias online y offline, definen estrategias de precios y canales de distribución; todas sus decisiones están basadas en la investigación de mercado que deben responder al comportamiento del consumidor para satisfacer sus necesidades. Gestionan la demanda, las ventas, las operaciones y las finanzas en un mundo de juego realista con recursos limitados. Para tener éxito, los estudiantes deben construir negocios centrados en el cliente y mantenerse por delante de la
¿Qué hacen los alumnos en la simulación para desarrollar habilidades empresariales? Decenas de miles de estudiantes juegan simulaciones de Marketplace en todo el mundo. Colocarse en el 10% superior de todos los equipos que han jugado una simulación determinada durante muchos años es un logro que refleja un nivel extraordinario de habilidad empresarial y ética de trabajo. Un equipo debe ejecutar con éxito una estrategia comercial completa en un mercado en evolución utilizando la toma de decisiones basada en la evidencia. Esto requiere analizar datos de varios departamentos de la empresa, aprovechar los recursos de manera inteligente y estratégica, dominar la integración y aplicación de conceptos de diferentes áreas del negocio. |
Bajo la dirección del profesor Milton Gallardo , docente tiempo completo de la carrera, los miembros del equipo CYCL3D son:
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¿QUÉ ES EL MARKETING?
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| Revista Criterios |
| Artículo publicado en la revista digital Criterios de la Cámara de Comercio de Quito, escrito por Xavier Oviedo coordinador de la carrera de Marketing. |
| El artículo describe a la creación de valor para el cliente como el objetivo del proceso de Marketing. |
Entrevista en la radio “La voz de la península” a la profesora Nasly Proaño, docente de la carrera de Marketing
| Entrevista: Nasly Proaño, Docente de la carrera de Marketing de la Universidad de Las Américas, referente al tema del Marketing Digital, sostuvo que tras la llegada de la pandemia, este tema ha tomado más fuerza en esta época. Entre los temas principales están el conocer al cliente, analizar la disposición del tiempo con el que se cuenta, considerar la inversión, proyecto de la empresa, es indispensable en estos tiempos contar con información en la web. Agrega que el Marketing Digital es un empuje para la marca o negocio para que se posesione en el mercado. La competencia debe tenerse en cuenta y revisar sus estrategias para mejorarlas en nuestra empresa. Detalló que las clases en el centro universitario se dan de manera presencial y no presencial, ya que cuentan con tecnología de punta para que las clases digitales sean de manera óptima. |
| Vea la entrevista en https://udlaec-my.sharepoint.com/:v:/g/personal/lisbethliliana_arroyo_udla_edu_ec/EaBg-8FqIBVOpiF-wJd4hYoB0udSQKAjLERa4OScrpGENQ?e=opEwYl |
AMA Collegiate Case Competition “Prime Student”
| La AMA Collegiate Case Competition es un evento anual que reúne a los mejores estudiantes de marketing para trabajar en un desafío comercial presentado por una organización patrocinadora. El patrocinador del caso proporciona un problema de marketing detallado y busca obtener la perspectiva de los estudiantes de AMA. Los estudiantes desarrollan una estrategia de marketing en esta competencia reconocida a nivel nacional dentro de EEUU. |
| Este año la empresa auspiciante fue Amazon en su categoría “Amazon Prime Students”.
Entre los chicos integrantes de la versión Club de Marketing /AMA capítulo Ecuador se definió al igual que en otros años la participación en el mismo, para ello se realizaron diferentes reuniones y talleres de trabajo. El caso consistió en buscar información y desarrollar los siguientes aspectos: • Análisis Situacional |
Con el soporte de Gabriela Aguirre, docente tiempo completo de la carrera, los estudiantes participantes en el AMA Collegiate Case Competition 2021 fueron:
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| Los estudiantes asumieron de forma responsable y profesional el reto que se habían impuesto y cada uno fue diciendo cuales eran sus fortalezas y aquellos puntos en donde ellos podían aportar.
Estaba claro que era un reto difícil porque se competía con universidades que están en el país de origen del auspiciante y que para ellos la búsqueda y desarrollo de la información era más fácil. Los miembros del capítulo Ecuador de AMA se dividieron en dos grupos y a su vez cada grupo se subdividió acorde los temas que luego se presentaron en talleres de trabajo en donde se compartía la información y se afinaban las ideas. Las fechas de la realización del caso fueron complejas, octubre, noviembre y primeros días de diciembre. Fueron horas largas de trabajo, pero al final se logró el objetivo con mucho esfuerzo, estrés, risas y un compartir entre todos, que es lo que hace, de esto una experiencia inolvidable. |
Retos del profesional de Marketing en Latino América
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| La carrera de Marketing de la UDLA, como miembro del Comité de Marketing regional de ACBSP (Accreditation Council for Business Schools and Programs) es co organizador del ciclo de charlas: Retos del profesional de Marketing en LatinoAmérica |
Prácticas desleales entre competidores
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| Jaime Borja, experto en Promoción de la Competencia de la Intendencia Nacional de Abogacía de la Competencia nos acompañó el 28 de octubre compartiéndonos las especificidades de la ley sobre la regulación de la competencia en Ecuador |
| Este charla fue organizada por el Club de Marketing y contó con la asistencia de docentes, estudiantes y graduados |
Malla Licenciatura en Marketing UDLA
Descarga la malla de la carrera de Marketing con prerrequisitos Malla de Marketing 264/267
Calendario académico
Descarga el calendario académico 2022-10 Calendario Académico 2022 VF0 (31 may 2021)
Introducción al Marketing, horarios del examen virtual
Enredos digitales del Marketing
| “Enredos Digitales del Marketing”, y se realizó durante la semana del 31 de mayo al 04 de junio de 2021, en dicho evento se organizó seis actividades y dos charlas relacionadas con Marketing, en donde se logró la interacción entre estudiantes de diferentes carreras y los miembros del club. En la primera charla se abordó el tema “Sonic Seasoning como estrategia de Branding” con el expositor Felipe Reinoso-Carvalho; en la segunda charla se abordó el tema “Marketing en tiempos de pandemia” con el expositor Pablo Torres. Con respecto a las actividades realizadas en esta semana, dos de ellas fueron dinámicas por medio de historias de Instagram y las otras 4 se dieron mediante reuniones en Teams. En cada una de ellas se pudo aplicar y aprender nuevos conocimientos, así como, conocer y divertirse con estudiantes de la universidad. |
| Enredos digitales del marketing fue realizado para crear una interacción entre todos los estudiantes de FACEA mediante la realización de un evento con actividades y brindar información y nuevos conocimientos a través de las charlas que se realizaron, con el fin de que nuevas personas se involucren y conozcan al club. |
| Participaron durante la semana los estudiantes activos y graduados de la UDLA, principalmente de la Facultad de Ciencias económicas y Administrativas. Asimismo, en las charlas, existió una minoría de asistentes externos a la UDLA. |
Los auspiciantes del evento que entregaron premios
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Marketing en tiempos de pandemia
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| Como parte de la semana de Marketing, el club de Marketing organizó la conferencia “Marketing en tiempos de pandemia” dictada por Pablo Torres, Gerente de marketing de Royaltex S.A (LEE Jeans Ecuador).
La conferencia contó con la participación de estudiantes y graduados de la carrera de Marketing. |
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Sonic Seasoning como estrategia de branding
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| Como parte de la semana de Marketing, el club de Marketing organizó la conferencia “Sonic Seasoning como estrategia de branding” dictada Felipe Reinoso Phd, docente de la Universidad de los Andes de Bogotá ,
La conferencia contó con la participación de estudiantes y graduados de la carrera de Marketing. |
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American Marketing Association Award/Competition: Best Recruitment Video Competition, 3rd Place
| La American Marketing Association (AMA) organizó el Best Recruitment and Social Impact Video Competition, en el que participaron los integrantes del Capítulo Ecuador de AMA (miembros del Club de Marketing). El objetivo del concurso, en el que participaron diferentes universidades a nivel mundial asociadas a AMA, fue la creación de un video promocional digno de ser publicado en el sitio web de su capítulo y las redes sociales para ayudar a mostrar el entusiasmo en torno a la captación de nuevos miembros o causas sociales, las mismas que prioriza las actividades o habilidades de Marketing.Parte importante de la creación del video era el resaltar el valor, las emociones y experiencias de los participantes como miembros de AMA de una forma clara, divertida y atractiva. El video debía durar por lo menos 3 minutos con una producción original creada por los mismos estudiantes.
Los miembros de AMA capítulo en Ecuador empezaron por crear todo el mensaje que se quería brindar de una forma llamativa e informativa, considerando lo que nosotros somos como AMA ECUADOR. Los estudiantes asumieron este reto de forma extremadamente profesional y cada uno asumió roles distintos: préstamo y manejo de equipos, programación y edición del video, otros se dedicaron a la actuación y otros después de una justa elección al audio. “Fueron horas largas de trabajo, las más divertidas cuando nos pudimos reunir en la universidad para hacer la filmación, aquí fue una mezcla de sentimientos, emociones y mucha alegría de poder volvernos a vernos aunque sea por un día; y por otro lado la gran responsabilidad de hacer tomas profesionales para poder lograr tener un video de calidad. Luego la edición para afinar cada uno de los detalles que habíamos producido y que estos cuadren perfectamente”. AMA internacional notificó formalmente a la coordinación de la carrera de Marketing que el video con el que participó el capítulo AMA / UDLA alcanzó el tercer lugar en la competencia mundial. Esta noticia nos llena de gran felicidad y orgullo por nuestros estudiantes. |
Los estudiantes participantes en el Best Recruitment Video Competition
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