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Entrevista en la radio “La voz de la península” a la profesora Nasly Proaño, docente de la carrera de Marketing

Entrevista: Nasly Proaño, Docente de la carrera de Marketing de la Universidad de Las Américas, referente al tema del Marketing Digital, sostuvo que tras la llegada de la pandemia, este tema ha tomado más fuerza en esta época. Entre los temas principales están el conocer al cliente, analizar la disposición del tiempo con el que se cuenta, considerar la inversión, proyecto de la empresa, es indispensable en estos tiempos contar con información en la web. Agrega que el Marketing Digital es un empuje para la marca o negocio para que se posesione en el mercado. La competencia debe tenerse en cuenta y revisar sus estrategias para mejorarlas en nuestra empresa. Detalló que las clases en el centro universitario se dan de manera presencial y no presencial, ya que cuentan con tecnología de punta para que las clases digitales sean de manera óptima.
Vea la entrevista en  https://udlaec-my.sharepoint.com/:v:/g/personal/lisbethliliana_arroyo_udla_edu_ec/EaBg-8FqIBVOpiF-wJd4hYoB0udSQKAjLERa4OScrpGENQ?e=opEwYl

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AMA Collegiate Case Competition “Prime Student”

 

La AMA Collegiate Case Competition es un evento anual que reúne a los mejores estudiantes de marketing para trabajar en un desafío comercial presentado por una organización patrocinadora. El patrocinador del caso proporciona un problema de marketing detallado y busca obtener la perspectiva de los estudiantes de AMA. Los estudiantes desarrollan una estrategia de marketing en esta competencia reconocida a nivel nacional dentro de EEUU.
Este año la empresa auspiciante fue Amazon en su categoría “Amazon Prime Students”.

Entre los chicos integrantes de la versión Club de Marketing /AMA capítulo Ecuador se definió al igual que en otros años la participación en el mismo, para ello se realizaron diferentes reuniones y talleres de trabajo.

El caso consistió en buscar información y desarrollar los siguientes aspectos:

• Análisis Situacional
• Target del mercado
• Investigación de mercados (primaria y secundaria)
• Posicionamiento, estrategia y objetivos
• Tácticas de marketing
• Métricas
• Presupuesto
Con el soporte de Gabriela Aguirre, docente tiempo completo de la carrera, los estudiantes participantes en el AMA Collegiate Case Competition 2021 fueron:

  • Carlos Zárate
  • Fernanda Aguila
  • Daniela Garzón
  • Franchesca Bahamontes
  • Juan Diego Vivero
  • Fátima Marmol
  • Doménica Jibaja
  • Victoria García
  • Ethel Encalada
  • Juan Posligua
  • Emilio Rodriguez
Los estudiantes asumieron de forma responsable y profesional el reto que se habían impuesto y cada uno fue diciendo cuales eran sus fortalezas y aquellos puntos en donde ellos podían aportar.

Estaba claro que era un reto difícil porque se competía con universidades que están en el país de origen del auspiciante y que para ellos la búsqueda y desarrollo de la información era más fácil.

Los miembros del  capítulo Ecuador de AMA se dividieron en dos grupos y a su vez cada grupo se subdividió acorde los temas que luego se presentaron en  talleres de trabajo en donde se compartía la información y se afinaban las ideas.

Las fechas de la realización del caso fueron complejas, octubre, noviembre y primeros días de diciembre. Fueron horas largas de trabajo, pero al final se logró el objetivo con mucho esfuerzo, estrés, risas y un compartir entre todos, que es lo que hace, de esto una experiencia inolvidable.

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Enredos digitales del Marketing

 

“Enredos Digitales del Marketing”, y se realizó durante la semana del 31 de mayo al 04 de junio de 2021, en dicho evento se organizó seis actividades y dos charlas relacionadas con Marketing, en donde se logró la interacción entre estudiantes de diferentes carreras y los miembros del club. En la primera charla se abordó el tema “Sonic Seasoning como estrategia de Branding” con el expositor Felipe Reinoso-Carvalho; en la segunda charla se abordó el tema “Marketing en tiempos de pandemia” con el expositor Pablo Torres. Con respecto a las actividades realizadas en esta semana, dos de ellas fueron dinámicas por medio de historias de Instagram y las otras 4 se dieron mediante reuniones en Teams. En cada una de ellas se pudo aplicar y aprender nuevos conocimientos, así como, conocer y divertirse con estudiantes de la universidad.
Enredos digitales del marketing fue realizado para crear una interacción entre todos los estudiantes de FACEA mediante la realización de un evento con actividades y brindar información y nuevos conocimientos a través de las charlas que se realizaron, con el fin de que nuevas personas se involucren y conozcan al club.
Participaron durante la semana los estudiantes activos y graduados de la UDLA, principalmente de la Facultad de Ciencias económicas y Administrativas. Asimismo, en las charlas, existió una minoría de asistentes externos a la UDLA.
Los auspiciantes del evento que entregaron premios

  •  Charlotte English School
  •  Dou Ecuador
  •  Dunkin Donuts
  • Di Serggio
  •  Brookies
  • Taets
  •  PizzaSA

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American Marketing Association Award/Competition: Best Recruitment Video Competition, 3rd Place

 

 

 

La American Marketing Association (AMA) organizó el Best Recruitment and Social Impact Video Competition, en el que participaron los integrantes del Capítulo Ecuador de AMA (miembros del Club de Marketing). El objetivo del concurso, en el que participaron diferentes universidades a nivel mundial asociadas a AMA, fue la creación de un video promocional digno de ser publicado en el sitio web de su capítulo y las redes sociales para ayudar a mostrar el entusiasmo en torno a la captación de nuevos miembros o causas sociales, las mismas que prioriza las actividades o habilidades de Marketing.Parte importante de la creación del video era el resaltar el valor, las emociones y experiencias de los participantes como miembros de AMA de una forma clara, divertida y atractiva. El video debía durar por lo menos 3 minutos con una producción original creada por los mismos estudiantes.

Los miembros de AMA capítulo en Ecuador empezaron por crear todo el mensaje que se quería brindar de una forma llamativa e informativa, considerando lo que nosotros somos como AMA ECUADOR. Los estudiantes asumieron este reto de forma extremadamente profesional y cada uno asumió roles distintos: préstamo y manejo de equipos, programación y edición del video, otros se dedicaron a la actuación y otros después de una justa elección al audio.

“Fueron horas largas de trabajo, las más divertidas cuando nos pudimos reunir en la universidad para hacer la filmación, aquí fue una mezcla de sentimientos, emociones y mucha alegría de poder volvernos a vernos aunque sea por un día; y por otro lado la gran responsabilidad de hacer tomas profesionales para poder lograr tener un video de calidad. Luego la edición para afinar cada uno de los detalles que habíamos producido y que estos cuadren perfectamente”.

AMA internacional notificó formalmente  a la coordinación de la carrera de Marketing que el video con el que participó el capítulo AMA / UDLA  alcanzó el tercer lugar en la competencia mundial. Esta noticia nos llena de gran felicidad y orgullo por nuestros estudiantes.
Los estudiantes participantes en el Best Recruitment Video Competition

  1. Emilio Arroyo
  2. Ethel Encalada
  3. Fernanda Aguila
  4. Daniela Chávez
  5. Carlos Zárate
  6. Juan Diego Vivero
  7. Juan Rivadeneira
  8. Franchesca Bahamonde
  9. Daniela Garzón
  10. Victoria García
  11. David Santander

 

 

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American Marketing Association (AMA) – Undergraduated Competition

 

La American Marketing Assiciation organizó un concurso internacional de investigación para universidades de pregrado en el que participó nuestro capítulo AMA UDLA.

Estudiantes de los diferentes capítulos AMA alrededor del mundo pueden exhibir su investigación y competir con otras universidades internacionales y obtener fondos para viajes de su escuela o el club de cada Universidad.

Los representantes del capítulo AMA UDLA participaron en representación a la Universidad de la Américas con su tema de investigación ¿Cómo Cervecería Nacional puede continuar siendo el líder de la industria de la cerveza dentro del Ecuador?

Nuestros estudiantes presentaron su investigación frente a los jurados internacionales de AMA  el día 8 de abril de 2021 por medios digitales.

Nuestro participantes consideran que fue una experiencia increíble, un reto muy grande pero que lo supieron afrontar y sacar lo mejor de el.
Los estudiantes participantes en el ICC fueron

Daniela Chavez y Emilio Arroyo, miembros del capítulo AMA UDLA

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Estudiantes del énfasis en Estrategia Digital participan en el Google Ad Online Marketing Challenge

 

On line marketing Challange es una oportunidad para que los estudiantes adquieran experiencia en el mundo real creando y ejecutando campañas de marketing online para organizaciones sin fines de lucro reales utilizando un presupuesto mensual de $10000 de crédito publicitario en especie de Google Ads. Este programa académico global une dos mundos, asociando a los estudiantes y organizaciones sin fines de lucro, para apoyar el desarrollo de habilidades digitales e impulsar un cambio positivo en todo el mundo.

Como primer paso se realizo la inscripción de la docente a cargo de los equipos que representan a la Universidad de las Américas, en este caso Diana Caamana Gómez La incripción fue aprobada por Google.

Todos los estudiantes de la asignatura de publicidad digital son los participantes del reto en grupo de cuatro personas. Cada grupo escogió su capitán y realizarón su inscripción y han sido aceptados.

Los equipos tienen que obtener los certificados de forma obligatoria “Search Certification” y “Measurement Certification”, siendo esto de forma gratuita.

Cada equipo será asignado a una ONG según el algoritmo de Google, para luego reunirse con la organización y comprender su causa, audiencia y objetivos, evaluar la estructura y el desempeño de su campaña existente y desarrollar una estrategia integral de marketing digital.

Con el presupuesto asignado por Google (hasta $10000) los equipos desarrollan y ejecutan campañas publicitarias en al menos 4 semanas para generar conversiones para su socio sin fines de lucro.

Posteriormente los equipos realizan un análisis posterior a la campaña y entregan recomendaciones futuras a su socio sin fines de lucro para ayudarlos a continuar.

Las ONG españolas asignadas son Además agregar que las ONG españolas asignadas son:
1. Fundación Atapuerca
2. Ámbitos
3. Artisting Network
Los estudiantes participantes en el OMC fueron

Alex Paul Realpe Granja
Alisson Marcela Cisneros Segura
Bryan Xavier Hidalgo Jaramillo
Dennis Daniel Vera Alcivar

Emilio Jose Maldonado Davila
Erickson Fabricio Alpala Calapaqui
Joanna Estefania Campana Espinosa
Joao Sebastian Jaramillo Medina
Josselyn Stefania Perez Merizalde
Julio Alejandro Tobar Valencia
Pierre Alejandro Mora Erazo
Yessenia Del Rocio Moreira Yungan

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Taller internacional de canales de distribución

 

Los estudiantes de la carrera de Marketing que tomaron la materia Marketing Avanzado, durante octubre y noviembre de 2020, participaron en un proyecto conjunto con estudiantes de la Universidad de Los Andes de Bogotá-Colombia

Vivenciar como funciona la teoría en la práctica fue la esencia del trabajo de campo de canales de distribución físicos y digitales; compartiendo experiencias y resultados entre los estudiantes de marketing de Colombia y Ecuador

Se estructuraron grupos de trabajo, para cada categoría de producto y un sitio de venta asignado  en Bogotá y en Quito. Las empresas involucradas fueron Alpina, Nestle, Kellog´s, Bimbo, Colgate y Unilever.

Este proyecto permitió a nuestros estudiantes:

  • Describir, analizar y comparar la estrategia de distribución en la categoría de producto de la empresa asignada, en los dos puntos de venta asignados (físico y digital), considerando los siguientes aspectos: ubicación, exhibición, espacio asignado, cabecera de góndola, tamaños, precios, y marcas.
  • Describir con qué marcas compite la categoría de producto asignada en cada uno de los puntos de venta.
  • Analizar cómo la estrategia de distribución observada en los dos puntos de venta se articula con la estrategia en las otras variables de marketing: precio, producto y promoción.
  • Realizar sugerencias para el proveedor de la categoría asignada que le permitan mejorar su estrategia de distribución.

Los grupos participantes no solo fueron responsables de recopilar y analizar la información in-situ, sino también responsables de transmitir la información de forma eficiente a su grupo par colombiano de forma colaborativa y responsable, generando un aprendizaje de alto nivel.
Adrián Proaño Díaz nos cuenta que con la presencia de la pandemia del Sars Covid-19 nuestras vidas han cambiado de muchas maneras incluyendo nuestros estudios, pero como en todo hay momentos buenos y diferentes de los que podemos aprender, cómo fue el trabajo de Presencia de marca en canales de distribución específicamente en supermercados ecuatorianos que posteriormente compararíamos con Colombia.

Para investigar nuestra marca, escogimos Alpina No fue algo difícil adaptarnos al medio digital por ser una generación que creció con el desarrollo digital, pero diferente al momento de aplicar marketing y todas las posibles herramientas del mix promocional, siendo esta una experiencia enriquecedora dejándonos comprender que marketing digital no solo son redes sociales y puede ser aplicable de nuevas e innovadoras formas.

Al presentar nuestros trabajos con nuestra contraparte en Colombia logramos conocer la diferencia que existe en los países, aun siendo estos países vecinos, lo que nos ayuda a ampliar de a poco una mejor percepción y consciencia de lo que implica realizar buenos estudios tanto de marketing como de mercado, por lo que, si no conoces a tu cliente realmente nunca llegaremos a ser todo lo que nuestro potencial permite.

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PODS AMA Case Competition


Cada año la American Marketing Association organiza un concurso internacional de resolución de casos sobre un caso real. Este año se lo realizó sobre la empresa PODS Portable On Demand Storage.

Los estudiantes del capítulo UDLA de la American Marketing Association completaron su participación en el PODS AMA Case Competition y enviaron su propuesta de resolución del caso en el plazo establecido para el efecto.

Es muy destacable su participación tomando en cuenta que la empresa se encuentra en Florida, EEUU, por lo que la investigación la tuvieron que realizar sobre el mercado americano.

Estudiantes de Marketing participan en concurso de casos de la American Marketing Association